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[了解机器人的公众号]运营公众号的第一步:了解品牌的意义

作者:慕青      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
你为什么要做公众号?很多人其实自己也没

你为什么要做公众号?

很多人其实自己也没有想明白这件事情,然后就听别人说做公众号有很多好处然后就跟着做了。可是当他们注册一个公众号并花300认证之后就没有人运营了。

虽然之前自己有做过很多规划,什么每天发文章,做内容,做活动,可是事实上却很打脸。最初的梦想和想法都成为了空谈,于是乎公众号就被扔到了一边再无任何用处。原本他们还指望公众号帮自己带来销量,可是结果却很令他们伤心。

貌似自己花了钱却做了一个无用功。

难道公众号真的没有市场了吗?

其实大部分人往往都是跟风去做公众号的……他们并不理解做一个公众号究竟有什么用处。

笔者觉得在大家去做公众号之前,先想清楚自己做这个公众号到底有没有必要?

一般做公众号的目的都是为了盈利去的……而公众号的盈利方式可以归为两类,一类是公众号自身的广告价值,另一类则是公众号自身形成的品牌价值。

前者需要你把公众号做好,让他成为一个巨大的流量口从而使得那些广告大佬在你的公众号砸钱。

后者则需要你在一个行业中有了足够的沉淀,从而能够让这个行业中原本对你的品牌感到陌生的用户成为你的专属粉丝。

前者需要重视运营者的流量思维,后者需要重视运营者的内容思维。当然无论哪一种目的都是为了打造品牌。

如果你不懂如何吸引粉丝,如何策划活动,如何留存用户,那么第一种方式显然不适合你。因为它需要运营者具有足够的大局观念,从而能够做成一个成功的公众号。而且这一类公众号往往都是媒体类,其面对的粉丝群体不需要精细化运营,往往制造爆点就能够吸引用户,从而带来流量的提升。它需要运营者拥有足够的创意,脑洞以及优秀的策划思路。

而另外一类公众号则扎根于行业,需要运营者对自身行业有着明确的认知和理解。什么意思?打个比方吧,一家烘焙坊做了一个公众号,可是不知道如何吸粉,那么该怎么办呢?

听起来这样是不是感觉很棒?

接下来该怎么办呢?

这时候就需要看运营者是如何定义自己的品牌。为什么笔者会提到运营者需要对自身所处的行业要有明确的认知呢?那是因为运营者需要建立一个品牌,这个品牌的内涵需要运营者对自身行业有着明确的认知和想法。

于是我们回到那个问题,运营者发现接下来做不下去,是因为没有与品牌结合起来。甚至说他压根就没有建立自己品牌的意识。如果有,那么他就可以围绕这个品牌去做内容的推广和延伸发展。

假设,那位运营者建立的品牌内涵是“再小的店铺也有家的味道”这一理念。这时候他就可以设计围绕这一理念的产品,或者将自己现有的产品围绕这个理念去做一番推广。

无论是哪一种方式,他的粉丝用户都会买账甚至到他店里进行消费。

为什么?因为他的粉丝群体是经过筛选的定性用户。如果用户不喜欢吃面包蛋糕就不会到他店里消费。正因为消费过了才说明那个用户对烘焙坊的产品感兴趣。这样的粉丝躯体就需要运营者精细化运营了。当你的产品足够好时,他们就会自发的帮你进行分享。千万不要想着做活动转发,那样只会让你的公众号在作死的路上越走越远。

要知道让利活动虽然一时爽,但是它终究不是长久之计。真正的方法是学会品牌的力量!让品牌深入人心,让用户为品牌的价值来买单。这时候你的公众号才算真的成功!

所以,如果你连品牌的意义多没有想清楚,那么你就不适合去做一个公众号,因为你根本无法创造一个属于自己的品牌!你的公众号也一定无法顺利的活下去!

只要理解品牌,确定自己品牌的意义时,你才算有了做公众号的准备!